Rev. Soc. Bras. Enferm. Ped.2024;24:eSOBEP202408.
Promoção e uso de chupetas no Instagram: postagem de mães e estabelecimentos comerciais
Resumo
Objetivo
Identificar a promoção do uso de chupetas em postagens relacionadas à maternidade no Instagram.
Métodos
Estudo qualitativo a partir de dados coletados de postagens públicas no Instagram, com o auxílio de “hashtags” previamente selecionadas, em que seus conteúdos foram explorados pela Análise de Conteúdo de Bardin (2009), tendo como referência a Norma Brasileira para Comercialização de Alimentos para Lactentes e Crianças de Primeira Infância e de Bicos, Chupetas e Mamadeiras (NBCAL) e o Código de Defesa do Consumidor (CDC).
Resultados
Coletou-se 37 materiais, entre postagens e comentários, de mães e lojas “online”, separados nos grupos “Relatos maternos sobre a experiência com a chupeta”, em que as mães compartilharam suas experiências positivas ou negativas, visões, conselhos e angústias com o uso da chupeta, e “Marketing infrator da NBCAL”, com promoção comercial e publicidade enganosa. Os supostos benefícios da chupeta são amplamente divulgados por mães e lojas. As mães estabelecem entre si uma rede de apoio virtual, incentivando o uso de chupeta como tranquilizadora. Já as lojas praticam marketing nocivo às mães em situação de vulnerabilidade e insegurança quanto ao cuidado de seus filhos.
Conclusão
O uso de chupetas em postagens no Instagram foi amplamente promovido tanto por mães quanto por estabelecimentos comerciais. Ficou evidente a urgência de divulgação da NBCAL e a promoção e a proteção da amamentação, por meio de políticas públicas, ações de profissionais da saúde e da sociedade civil.
Palabras clave: Lactancia materna; Chupetas; Enfermería pediátrica; Legislação sobre alimentos; Salud del niño